فرهنگستان زبان و ادب فارسی در تازه‌ترین مصوبۀ خود، واژۀ «ویژندسازی» را به‌عنوان معادل فارسیِ اصطلاح «برندینگ» تصویب کرده است. این اقدام در راستای تلاش‌های مداوم فرهنگستان برای تقویت و گسترش زبان فارسی و جایگزینی واژه‌های بیگانه با معادل‌های فارسی صورت گرفته است. پیش‌تر، فرهنگستان واژۀ «ویژند» را به‌عنوان معادل فارسیِ کلمۀ «برند» تصویب کرده بود.
واژه‌گزینی از فعالیت‌های کلیدی فرهنگستان زبان و ادب فارسی است که با هدف تقویت زبان علمی فارسی و ارائۀ معادل‌های مناسب برای اصطلاحات غیرفارسی انجام می‌شود. این نهاد با همکاری گروه‌های تخصصی و بهره‌گیری از نظرات کارشناسان، تلاش می‌کند واژه‌هایی را معرفی کند که علاوه بر رسایی و دقت علمی، مورد پذیرش عموم نیز قرار گیرند.
بااین‌حال، برخی از واژه‌های مصوّب فرهنگستان با استقبال گسترده‌ای مواجه نشده‌اند و در میان عموم مردم و متخصصان کمتر مورد استفاده قرار گرفته‌اند. با وجود این چالش‌ها، فرهنگستان زبان و ادب فارسی همچنان به تلاش‌های خود برای غنی‌سازی زبان فارسی و ارائۀ معادل‌های مناسب برای واژه‌های بیگانه ادامه می‌دهد.
