چهارده سال از تولد مایکت می‌گذرد؛ پلتفرمی که در سال ۱۳۹۰ پا گرفت تا به کاربران ایرانی امکان دسترسی به بازی‌ها و برنامه‌های اندرویدی را بدهد. حالا مایکت در گزارش سال ۱۴۰۳ خود، نه‌فقط عملکرد یک «استور اندروید»، بلکه تصویری از یک اکوسیستم چندوجهی شامل تبلیغات، محتوا و ویدئو ارائه می‌کند. این گزارش ۱۰۰ صفحه‌ای با طراحی تمیز و زبانی مثبت، تلاش می‌کند روایت رشد پیوسته و بومی‌سازی هوشمند را به نمایش بگذارد.
مایکت: از استور تا اکوسیستم
گزارش سال ۱۴۰۳ مایکت با نگاهی تاریخی آغاز می‌شود: از سال ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۳، مایکت از یک فروشگاه اپ به یک پلتفرم جامع خدمات دیجیتال بدل شده است؛ با سه ستون اصلی:
- فروشگاه بازی و برنامه
- تبلیغات دیجیتال
- بخش فیلم و سریال (VOD)
این تنوع درآمدی (in-app purchases، تبلیغات و ترافیک) همان چیزی است که مایکت آن را عامل «پایداری» خود می‌داند. داده‌های کلیدی گزارش نشان می‌دهد مایکت در سال ۱۴۰۳ بیش از ۳۴۰ میلیارد تومان سود خالص و ۸۰۰ میلیارد تومان درآمد عملیاتی به دست آورده و در سال ۱۴۰۴ در فهرست فرابورس (تابلوی بازار دانش‌بنیان) قرار گرفته است.
تعداد کاربران مایکت؛ شاخص اصلی اعتماد
مهم‌ترین عدد در بخش استور، افزایش تعداد کاربران فعال ماهانه به ۲۶ میلیون نفر است. این رقم اگر واقعی و منطبق بر DAU/MAU باشد، مایکت را در جایگاه یک پلتفرم جدی داخلی قرار می‌دهد. به‌ویژه در شرایطی که گوگل‌پلی محدودیت‌های امنیتی، تحریم و نصب خودکار برای کاربران ایرانی ایجاد کرده است.
مهم‌ترین عدد در بخش استور، رسیدن تعداد کاربران فعال ماهانهٔ مایکت به ۲۶ میلیون نفر است. این یعنی در هر ماه حدود ۲۶ میلیون نفر دست‌کم یک‌بار وارد مایکت می‌شوند یا از آن استفاده می‌کنند. اگر این عدد با میانگین کاربران فعال روزانه هم هم‌خوانی داشته باشد (یعنی بخش بزرگی از کاربران هر روز به اپ برگردند) مایکت را باید یکی از پلتفرم‌های جدی و پرمخاطب داخلی دانست؛ به‌ویژه در شرایطی که گوگل‌پلی برای کاربران ایرانی محدودیت‌هایی در نصب و به‌روزرسانی ایجاد کرده است. همچنین رقم ۱٫۵ میلیارد دانلود در سال ۱۴۰۳ و ۸٫۶ میلیون نصب در یک روز (۱ فروردین) اگر با معیارهای جهانی مقایسه شود، عددی چشم‌گیر است.
توسعه‌دهندگان در مایکت
در بخش مربوط به توسعه‌دهندگان، مایکت از همکاری با بیش از ۲۲ هزار توسعه‌دهنده خبر می‌دهد و می‌گوید در سال ۱۴۰۳ بیش از ۱۶ هزار و ۴۷۲ فروشندهٔ فعال در این پلتفرم حضور داشته‌اند؛ یعنی کسانی که دست‌کم یک فروش موفق در طول سال ثبت کرده‌اند. به‌گفتهٔ گزارش، مجموع درآمد توسعه‌دهندگان در سال گذشته به ۳۷۴ میلیارد تومان رسیده است.
تجربهٔ کاربری مایکت؛ روایت از جزئیات
در بخش‌های بعدی، مایکت با نمایش مجموعه‌ای از ویژگی‌های محصول، از آپدیت سریع، اشتراک‌گذاری برنامه بدون اینترنت، گارانتی ۲۴ ساعتهٔ بازگشت وجه، تا سپر امنیتی مایکت، تصویری از پلتفرمی باثبات و کاربرمحور ترسیم می‌کند.
نکتهٔ تحسین‌برانگیز، توجه به امنیت و مبارزه با تقلب است: تیم مایکت اعلام کرده تاکنون دربارهٔ ۷۵ هزار برنامهٔ ایرانی و خارجی هشدار امنیتی صادر کرده و با روش‌های داده‌کاوی، رفتارهای غیرواقعی در امتیازدهی را حذف می‌کند. این اقدام، در بازاری که اعتماد کاربران شکننده است، ارزش‌مند و ضروری است.
تبلیغات مایکت
یکی از جذاب‌ترین بخش‌های گزارش، بخش تبلیغات است؛ جایی که مایکت با معرفی مدل CPI (پرداخت به‌ازای نصب موفق) و الگوریتم مزایدهٔ دوم (Second-Price Auction)، خود را به‌عنوان یکی از مدرن‌ترین پلتفرم‌های تبلیغات اپی در ایران معرفی می‌کند.
داده‌ها نشان می‌دهد نرخ تبدیل تبلیغات (نمایش به نصب) طی سه سال متوالی رشد داشته و در سال ۱۴۰۳ به حدود ۸۰٪ رسیده است. رقمی بسیار بالا که نیازمند توضیح فنی بیشتر است.
از سوی دیگر، مایکت ادعا می‌کند حدود ۷۵٪ نصب‌های تبلیغاتی در کمتر از پنج دقیقه بعد از کلیک انجام می‌شود و ۹۳٪ طی یک ساعت.
مایکت در گزارش خود می‌گوید در سال ۱۴۰۳ بیش از هزار برنامه از سرویس تبلیغات این پلتفرم استفاده کرده‌اند و ۶۰ برند بزرگ بیشترین سهم را در کمپین‌های تبلیغاتی داشته‌اند. داده‌ها نشان می‌دهد بیش از ۹۳ درصد از برنامه‌هایی که بیشترین نصب تبلیغاتی را کسب کرده‌اند، بیش از ۱۰۰ روز کمپین فعال داشته‌اند و بیش از ۵۶ درصد از آن‌ها حتی بیش از ۲۰۰ روز در سال کمپین اجرا کرده‌اند.
زمان‌های طلایی برای نصب و اثرگذاری تبلیغات در مایکت
مایکت در بخش دیگری از گزارش، الگوی زمانی اثرگذاری تبلیغات را هم تحلیل کرده است. بر اساس داده‌ها، روزهای چهارشنبه، پنج‌شنبه و جمعه بیشترین میزان نصب تبلیغاتی را داشته‌اند، درحالی‌که شنبه کمترین نرخ نصب را ثبت کرده است. همچنین در میان ساعات شبانه‌روز، چهار بازهٔ زمانی ۹ صبح، ۱۲ ظهر، ۶ عصر و ۱۱ شب به‌عنوان پربازده‌ترین مقاطع شناخته شده‌اند؛ ساعت‌هایی که بیشترین تبدیل از نمایش تبلیغ به نصب رخ داده است.
بخش فیلم و سریال مایکت
مایکت در سال ۱۳۹۹ وارد عرصۀ ویدئو شد و حالا در گزارش جدید خود اعلام کرده است که بخش فیلم و سریال این پلتفرم ۵ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و ماهانه بیش از ۲ میلیارد دقیقه پخش محتوا در آن ثبت می‌شود؛ معادل حدود ۳۳ میلیون ساعت تماشا.
در مجموع، تا پایان سال ۱۴۰۳ بیش از ۱۴ هزار عنوان فیلم و سریال و انیمیشن در مایکت در دسترس بوده است. بر اساس گزارش، کاربران این بخش بیشترین علاقه را به ژانرهای اکشن، انیمیشن و کمدی نشان داده‌اند و شهرهای تهران، مشهد، اصفهان و شیراز بالاترین میزان تماشای محتوا را داشته‌اند. الگوی زمانی کاربران نیز قابل‌توجه است: بیشترین میزان تماشای روزانه در جمعه‌ها حوالی ساعت ۱۵ ثبت شده؛ زمانی که کاربران بیش از هر زمان دیگری به تماشای فیلم و سریال نشسته‌اند.
مایکت همچنین در سال ۱۴۰۳ قابلیت‌های تازه‌ای به سرویس ویدئویی خود افزوده است، از جمله امکان تماشای ۱۰ دقیقه رایگان بدون اشتراک، پخش نیم‌بها برای کاربران اپراتورهای همراه اول و ایرانسل و ارائهٔ اپلیکیشن «مایکت تی‌وی» برای تلویزیون‌های هوشمند اندرویدی.
در کنار این آمار، گزارش به رکوردهایی نیز اشاره می‌کند؛ از جمله ثبت ۵۲ میلیون دقیقه تماشای روزانه در ۲۹ اسفند ۱۴۰۳ که بالاترین میزان بازدید سال بوده است.
از داده تا اعتماد
مایکت در گزارش سال ۱۴۰۳ خود تصویری از رشد پایدار، تنوع محصول و بلوغ سازمانی ترسیم می‌کند. داده‌ها نشان می‌دهد این پلتفرم توانسته جایگاه خود را به‌عنوان یک استور بومی تثبیت کند و از وابستگی صرف به «دانلود اپ» فراتر رود.
اگر مایکت بتواند شفافیت داده‌ای را در کنار روایت مثبت خود حفظ کند، می‌تواند هم یک فروشگاه موفق باشد، و هم الگوی گزارش‌دهی شفاف در صنعت دیجیتال کشور باشد.
دانلود نسخهٔ کامل گزارش سال ۱۴۰۳ مایکت
