یکتانت از عرضهٔ عمومی دو استراتژی جدید برای قیمتگذاری هوشمند تبلیغات دیجیتال خبر داد؛ ابزارهایی که به گفتهٔ این شرکت، با هدف خودکارسازی بخشی از فرایند بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی و بهبود عملکرد آنها توسعه یافتهاند.
به گزارش روابطعمومی یکتانت، دو استراتژی Enhanced CPC (قیمت کلیک بهبودیافته) و Target CPA (هدفگذاری هزینهٔ هر اقدام) پس از طی مرحلهٔ آزمایش و اجرای محدود، اکنون در اختیار بیش از ۴۰ هزار کسبوکار فعال در شبکهٔ تبلیغاتی این شرکت قرار گرفتهاند.
بر اساس اعلام یکتانت، در مدل جدید Enhanced CPC، تبلیغدهنده میانگین هزینه هر کلیک را تعیین میکند، اما سامانه باتوجهبه احتمال تبدیل هر نمایش به نتیجهٔ مطلوب، قیمت پیشنهادی را بهصورت خودکار در هر مزایده افزایش یا کاهش میدهد. به گفتهٔ این شرکت، هدف از این روش، استفادهٔ بهینهتر از بودجهٔ تبلیغاتی و کاهش هزینهٔ اقدامات ارزشمند کاربران مانند خرید یا ثبتنام است.
یکتانت همچنین اعلام کرده است که در آزمایشهای داخلی، استفاده از این روش در مقایسه با قیمتگذاری ثابت، بسته به نوع کسبوکار و شرایط کمپین، بین ۵ تا ۵۰ درصد هزینهٔ هر اقدام را کاهش داده است.
دومین استراتژی معرفیشده، Target CPA، بر مبنای هزینهٔ هدف برای هر اقدام ارزشمند طراحی شده است. در این روش، تبلیغدهنده بهجای تعیین هزینهٔ هر کلیک، میانگین هزینهٔ مطلوب برای اقداماتی مانند خرید، ثبتنام یا تکمیل فرم را مشخص میکند و الگوریتم سامانه قیمت پیشنهادی هر مزایده را بر اساس احتمال تحقق آن اقدام تنظیم میکند.
به گفتهٔ یکتانت، نتایج آزمایشهای داخلی این شرکت نشان میدهد کمپینهایی که از این روش استفاده کردهاند، با حفظ هزینهٔ هدف، بهطور میانگین ۷۰ درصد اقدام بیشتری نسبت به کمپینهای مشابه ثبت کردهاند.
پویا نقوی، مدیر مهندسی نرمافزار یکتانت، دربارهٔ این قابلیتها گفته است:
«با توسعهٔ قیمتگذاری هوشمند، بخشی از تصمیمهای پیچیدهای که پیشتر نیازمند تحلیل و بهینهسازی مداوم بود، به الگوریتمهای یکتانت سپرده شده است. این الگوریتمها در کسری از ثانیه، برای هر مزایده احتمال دستیابی به هدف کمپین را برآورد و قیمت پیشنهادی را بر همان اساس تنظیم میکنند تا تبلیغدهندگان بتوانند بیشتر بر رشد کسبوکار خود تمرکز کنند.»
بر اساس اعلام این شرکت، استراتژی Enhanced CPC بیشتر برای کسبوکارهایی مناسب است که همچنان مایل به کنترل میانگین هزینهٔ هر کلیک هستند، درحالیکه Target CPA برای تبلیغدهندگانی طراحی شده است که هزینهٔ هر اقدام ارزشمند را معیار اصلی ارزیابی عملکرد کمپین میدانند و فرایند بهینهسازی را بهطور کامل به سامانه واگذار میکنند.
روابطعمومی یکتانت اعلام کرده است که هر دو قابلیت از تیرماه ۱۴۰۵ در پنل مدیریت کمپینهای این شرکت در دسترس کاربران قرار گرفته است.
