سه‌شنبه 2 مرداد 1403
این مطلب با حمایت «تریبون» منتشر شده است.

در دنیای امروزی، داده‌ها نقشی اساسی در داستان‌پردازی برای روابط‌عمومی دارند. استفادۀ هوشمندانه از داده‌ها می‌تواند کمک کند که پیام‌های شما قوی‌تر، شفاف‌تر و جذاب‌تر به مخاطبان منتقل شوند. در این مطلب به بررسی شش گام کلیدی برای استفادۀ مؤثر از داده‌ها در داستان‌پردازی برای روابط‌عمومی می‌پردازیم.

۱. انتخاب منابع معتبر و مرتبط

اولین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، انتخاب منابعی است که معتبر و مرتبط با موضوع و مخاطبان شما باشند. داده‌هایی را انتخاب کنید که پیام‌های کلیدی شما را پشتیبانی کنند، زمینه و بینش ارائه دهند و ارزش افزوده به داستان شما اضافه کنند. از منابع قابل اعتماد و معتبر مانند گزارش‌های پژوهشی، نظرسنجی‌ها، معیارهای صنعتی یا آمار رسمی استفاده کنید. از استفاده از داده‌های قدیمی، نادرست، مغرضانه یا گمراه‌کننده پرهیز کنید، چراکه می‌تواند به اعتبار و شهرت شما آسیب بزند.

۲. استفاده از فرمت‌های واضح و جذاب

دومین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، استفاده از فرمت‌های داده‌ای است که واضح و جذاب باشند و داده‌های شما را یه آسانی قابل درک و بصری کنند. فرمت‌هایی را انتخاب کنید که با رسانه و هدف شما متناسب باشند، مانند نمودارها، گراف‌ها، جداول، اینفوگرافیک‌ها یا داشبوردهای تعاملی. فرمت‌هایی را استفاده کنید که جنبه‌های مهم و جالب داده‌های شما را برجسته کنند، مانند روندها، الگوها، مقایسه‌ها یا تضادها. از استفاده از فرمت‌های پیچیده، شلوغ یا خسته‌کننده پرهیز کنید، چراکه می‌توانند مخاطبان شما را منحرف یا گیج کنند.

۳. پیدا کردن زاویۀ انسانی و جذابیت احساسی

سومین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، پیدا کردن زاویۀ انسانی و جذابیت احساسی است که داده‌های شما را به مخاطبان و نیازها، علایق یا ارزش‌های آن‌ها متصل کند. داده‌هایی را انتخاب کنید که داستانی دربارۀ مردم بگویند، نه فقط اعداد، مانند چگونگی تأثیر داده‌های شما بر مشتریان، کارکنان، شرکا یا ذی‌نفعان. داده‌هایی را استفاده کنید که احساسات را برانگیزند، مانند کنجکاوی، تعجب، شادی یا خشم، که مخاطبان شما را به اقدام یا تغییر رفتار تشویق کنند. از استفاده از داده‌های بیش از حد انتزاعی، فنی یا غیرشخصی پرهیز کنید، چون می‌توانند مخاطبان شما را دور یا خسته کنند.

بیشتر بخوانید  به کارگیری اصول روانشناسی برای ارتباطات استراتژیک

۴. اندازه‌گیری و بهینه‌سازی نتایج

چهارمین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، اندازه‌گیری و بهینه‌سازی نتایج بر اساس اهداف و بازخوردها است. داده‌هایی را استفاده کنید که به شما کمک کنند تا اثرگذاری داستان خود را دنبال و ارزیابی کنید، مانند اینکه چگونه داستان شما به مخاطبان می‌رسد، آن‌ها را درگیر می‌کند یا تحت‌تأثیر قرار می‌دهد. داده‌هایی را انتخاب کنید که به شما کمک کنند تا داستان خود را بهبود بخشید، مانند اینکه چگونه می‌توانید منابع داده، فرمت‌ها، زوایا یا جذابیت‌ها را اصلاح کنید. از استفاده از داده‌های نامربوط، ناسازگار یا غیرقابل عمل پرهیز کنید، چراکه وقت و منابع شما را هدر می‌دهند.

۵. یادگیری از مثال‌ها و روال مطلوب

پنجمین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، یادگیری از روال مطلوب و مثال‌هایی است که الهام‌بخش و راهنمای شما باشند. داده‌هایی را استفاده کنید که اصول و تکنیک‌های خوب داستان‌گویی را دنبال کنند، مانند ساختار واضح، هوک قوی، روایت جذاب و پایان‌بندی به‌یادماندنی. داده‌هایی را انتخاب کنید که خلاقیت و تنوع در داستان‌پردازی را نشان دهند، مانند اینکه چگونه برندها، صنایع یا دلایل مختلف از داده‌ها برای گفتن داستان‌های خود استفاده می‌کنند. از استفاده از داده‌های کلیشه‌ای، عمومی یا کپی شده پرهیز کنید، تا اصالت و تأثیرگذاری  شما تضعیف نشود.

۶. آزمایش و نوآوری با داده‌ها

ششمین و آخرین گام در استفاده از داده‌ها در داستان‌پردازی، آزمایش و نوآوری با داده‌ها برای کشف روش‌ها و فرصت‌های جدید برای گفتن داستان خود است. داده‌هایی را استفاده کنید که شما را به کشف سؤالات، دیدگاه‌ها یا امکانات جدید تشویق کنند، مانند اینکه چگونه از داده‌ها برای رسیدگی به مسائل، روندها یا فرصت‌های نوظهور استفاده کنید. داده‌هایی را انتخاب کنید که شما را به استفاده از ابزارها، پلتفرم‌ها یا فرمت‌های جدید تشویق کنند، مانند اینکه چگونه از داده‌ها برای ایجاد داستان‌های فراگیر، تعاملی یا شخصی استفاده کنید. از استفاده از داده‌هایی که شما را به همان روش‌ها، فرمت‌ها یا داستان‌های قدیمی محدود کنند، پرهیز کنید، تا ارتباطتان با مخاطبان هدف و جذابیت شما برای آن‌ها کاهش پیدا نکند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *