انجمن نشنال جئوگرافیک (National Geographic Society) درهای موزهٔ اکتشاف نشنال جئوگرافیک (National Geographic Museum of Exploration) را بهطور رسمی به روی عموم گشود؛ موزهای عمومی در قلب واشنگتن دیسی که نمود عینی مأموریت بیش از ۱۳۸ سالهٔ این انجمن برای استفاده از قدرت علم، اکتشاف، آموزش و روایتگری با هدف روشن کردن و حفاظت از شگفتیهای جهان است. این موزه که با رویکرد پایدار ساخته شده، میزبان نمایشگاههای کیوریتشدهٔ نشنال جئوگرافیک و تجربههای فراگیر است و بر میراث انجمن نشنال جئوگرافیک در گسترش دانش و الهامبخشی برای اقدام جهانی تکیه دارد.
این انجمن برای دعوت مردم به بازدید از موزه، با آژانس تبلیغاتی مستقل تریاندسندی (Terri & Sandy) همکاری کرد تا کارزاری طراحی کند که پیش از رسیدن بازدیدکنندگان، حس کنجکاوی را برانگیزد و آنان را به تصور کشفها، روایتها و شگفتیهایی دعوت کند که در فضای موزه انتظارشان را میکشد. این کارزار نخستین همکاری تریاندسندی با انجمن نشنال جئوگرافیک پس از انتخاب این آژانس بهعنوان شریک خلاق برند در اوایل بهار امسال است.
جن چیک، مدیر ارشد ارتباطات، بازاریابی و برند در انجمن نشنال جئوگرافیک، گفت: «موزهٔ اکتشاف برای الهامبخشی در زمینهٔ کنجکاوی طراحی شد و تریاندسندی از نظر خلاقانه یک گام فراتر رفت و الهام را به تخیل پیوند زد. ما از بازدیدکنندگان دعوت میکنیم حس شگفتی خود را از مسیر کشفها و روایتهای چشمگیری که در موزه در انتظارشان است، آزاد کنند؛ و این همکاری انرژی خلاقانهٔ لازم را برای جان بخشیدن به این فصل تازه و هیجانانگیز فراهم کرد.»
تریاندسندی برای این کارزار از یکی از قدرتمندترین نمادهای برند نشنال جئوگرافیک، یعنی کادر زرد نمادین و فوراً قابل شناسایی آن، الهام گرفت و تبلیغات محیطی معمولی را به محرکهایی برای تخیل تبدیل کرد. بیش از صد جایگاه تبلیغات محیطی در سراسر منطقهٔ متروی واشنگتن دیسی اجرا میشود؛ از اتوبوسها و بیلبوردها تا تسخیر فضاهای فرودگاه و ایستگاههای مترو. این کارزار با پیام «چیزهایی را ببینید که فقط میتوانستید تصور کنید» از مردم دعوت میکند و خود واشنگتن دیسی را به امتدادی از تجربهٔ موزه بدل میکند.
این ایده در قالبهای خلاقانهٔ گوناگون از کادر زرد جان میگیرد. برخی اجراها با اشارههایی ساده و چشمگیر، بازدیدکنندگانی را نشان میدهند که در حال تأمل دربارهٔ نمایشگاهها هستند؛ برخی دیگر از آمار و واقعیتهای الهامگرفته از نمایشگاههای موزه استفاده میکنند. برای نمونه، یک خط زرد در اندازهٔ واقعی در راهروی ایستگاه مترو، مدت زمانی را نشان میدهد که برای عبور از یک توفان هیمالیایی لازم است؛ و امتدادی زرد به طول یک اتوبوس شهری، عظمت یک اسپینوسوروس نیرومند را نمایش میدهد. در همهٔ تبلیغات، کادر زرد نماد بومی خالی است که برای تخیل و اکتشاف مخاطبان آماده شده است.
کارزار «چیزهایی را ببینید که فقط میتوانستید تصور کنید» در طول سال ادامه خواهد داشت و به شبکههای اجتماعی پولی و ارگانیک، رسانههای دیجیتال، استریمینگ و تلویزیونهای متصل گسترش مییابد.
امی فرگوسن، مدیر ارشد خلاقیت تریاندسندی، گفت: «ما در این پروژه فرصتی کمنظیر داشتیم تا نخستین موزهٔ اکتشاف نشنال جئوگرافیک را معرفی کنیم. برای برندی که بیش از یک قرن الهامبخش اکتشاف بوده، جذابتر بود که بهجای نشان دادن مستقیم آنچه درون موزه است، مردم را به تصور آن دعوت کنیم. این ایده کیفیتی بازیگوشانه و کاملاً همخوان با نشنال جئوگرافیک دارد. ما میخواستیم پیش از آنکه بازدیدکنندگان حتی پا به موزه بگذارند، حس اکتشاف را در آنان برانگیزیم.»
علاقهمندان برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانند به وبسایت موزهٔ اکتشاف نشنال جئوگرافیک مراجعه کنند.
