جنگ جریانها؛ روایتی از نبرد تاریخی بر سر تصاحب افکار عمومی
در واپسین سالهای قرن نوزدهم، دنیای فناوری شاهد نبردی بود که نهتنها مسیر صنعت برق را تغییر داد، بلکه نگاه بشر به قدرت روایت و اثرگذاری عمومی را دگرگون کرد. «جنگ جریانها» میان ادیسون و تسلا، رویارویی دو ذهن خلاق و دو جهانبینی متضاد بود؛ یکی با ترس سخن میگفت و دیگری با رویای آینده. […]
نقش روابطعمومی در مارکام چیست؟
در عصر دیجیتال و رقابت فشرده برندها، ارتباطات بازاریابی یکپارچه (مارکام) به یکی از استراتژیهای کلیدی برای موفقیت در بازار تبدیل شده است. روابطعمومی (PR) بهعنوان یکی از ارکان اصلی مارکام، نقشی بیبدیل در شکلدهی تصویر برند، ایجاد اعتماد و تقویت ارتباط با مخاطبان دارد. ترکیب مؤثر روابطعمومی با تبلیغات میتواند به همافزایی در ارتباطات […]
نقش روایت در روابطعمومی
ما همگی قصهگو و قصه شنو هستیم با شنیدن کلمۀ روایت، ذهن اغلب ما به سمتوسوی هنر میرود؛ وقتی این نام را میشنویم، به رمانها، رزمنامهها، قصههای عامیانه یا دستکم حکایتها فکر میکنیم. درست است که روایت ممکن است هنر باشد و هنر با روایت شکوفا میشود اما روایت چیزی است که همۀ ما در […]
استفاده از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی
در دنیای امروزی، دادهها نقشی اساسی در داستانپردازی برای روابطعمومی دارند. استفادۀ هوشمندانه از دادهها میتواند کمک کند که پیامهای شما قویتر، شفافتر و جذابتر به مخاطبان منتقل شوند. در این مطلب به بررسی شش گام کلیدی برای استفادۀ مؤثر از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی میپردازیم. ۱. انتخاب منابع معتبر و مرتبط اولین گام […]
چگونه روابط عمومی مدرن از روابط عمومی سنتی متفاوت میشود؟
روابط عمومی سنتی بر مدیریت شهرت یک شرکت و کنترل روایتی که از طریق پوشش رسانهای به دست آمده تمرکز دارد، این در حالی است که در روابط عمومیمدرن بیشتر بر ایجاد و به اشتراکگذاری داستان در طیف گستردهای از کانالها و پلتفرمها متمرکز است. تکنیکهای سنتی ممکن است همیشه برای روابط عمومی مدرن اعمال […]