روابطعمومی دیجیتال ضعیف: فرصتی ازدسترفته برای برندها
در عصر دیجیتال، روابطعمومی دستخوش تغییراتی بنیادین شده است. روابطعمومی سنتی که روزگاری بر پایهٔ بیانیههای خبری، مصاحبههای رسانهای و حمایت از رویدادها بنا شده بود، اکنون با بسترها، فناوریها و کانالهای ارتباطی نوین تطبیق یافته است. امروزه برندها میتوانند از ابزارهایی چون شبکههای اجتماعی، وبلاگها، پادکستها، اینفلوئنسرها و سایر ابزارهای دیجیتال بهره بگیرند تا […]
تحلیل استراتژیک گزارش جهانی روابطعمومی
رشد اقتصادی پایدار، تحول دیجیتال، چالشهای اخلاقی و کمبود نیروی انسانی ماهر از مهمترین مسائلی هستند که در جدیدترین گزارش جهانی سازمان بینالمللی مشاورۀ ارتباطات (ICCO) در مورد صنعت روابطعمومی بررسی شدهاند. این تحلیل، تصویری جامع از تغییرات کلیدی و روندهای تأثیرگذار بر آیندۀ روابطعمومی در جهان ارائه میدهد. گزارش جهانی روابطعمومی (ICCO World PR […]
فهرست آرزوهای متخصصان ارتباطات برای سال ۲۰۲۵
اگر فقط بتوانید یک تغییر در استراتژی ارتباطیتان ایجاد کنید، آن تغییر چه خواهد بود؟ این سؤال سادهای است، اما پاسخ سادهای ندارد. در گزارش مرجع «ارزیابی ارتباطات ۲۰۲۵ ریگان»، از بیش از ۹۰۰ متخصص ارتباطات در سراسر جهان خواسته شد تا خواستهها و آرزوهای خود را بیان کنند. تحلیل پاسخهای کیفی آنها نشان میدهد […]
هفت راهکار طلایی برای واکنش سریع و هوشمندانه در روابطعمومی
در دنیای پرشتاب امروز، اخبار و رویدادها با سرعتی باورنکردنی منتشر میشوند و تغییر میکنند. در این میان، روابطعمومی سازمانها باید توانایی واکنش سریع، مؤثر و هوشمندانه به این تحولات را داشته باشد. «برنامههای پاسخ سریع» در روابطعمومی، ابزاری حیاتی برای ارائۀ تحلیلهای بهموقع، اظهار نظرهای جذاب و تقویت ارتباطات رسانهای به شمار میآیند. این […]
ارتباطات بصری در روابطعمومی و ارتباطات
در دنیای امروز که حجم اطلاعات روزبهروز افزایش مییابد و رقابت برای جلبتوجه مخاطبان شدت گرفته است، ارتباطات بصری بهعنوان ابزاری کلیدی برای انتقال پیامهای مؤثر و جذاب شناخته میشود. ارتباطات بصری با بهرهگیری از عناصر گرافیکی، تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیکها و… میتواند مفاهیم پیچیده را سادهتر کند، احساسات مخاطب را برانگیزد و در نهایت پیامها […]
روابطعمومی و صنعت فینتک در شرایط رکود
رکود اقتصادی، واژهای که سایهای سنگین بر صنایع مختلف میاندازد و بازارها را درگیر کاهش تولید، مصرف و اشتغال میکند. در این شرایط، بسیاری از شرکتها برای حفظ بقای خود به کاهش هزینهها، توقف پروژههای توسعهای و بازنگری در استراتژیهایشان روی میآورند. اما در میان این تلاطمها، صنعت فینتک نشان داده است که میتواند نهتنها […]
نقدی بر مقالۀ عطیه نوری دربارۀ بلک پیآر
اول از همه دستمریزاد؛ به عطیه نوری برای اینقدر دقیق و شفاف نوشتن. و بعد دستمریزاد به مُصوّر برای اینکه این روزها تبدیل شده است به یکی از مهمترین رسانههای تخصصی در حوزۀ کاری ارتباطات و در کار انتشار حرف حساب، تخصصی و عمیق است. بسیار خوشحالم که در بخش ارتباطات اکوسیستم اقتصاد دیجیتال ایران، […]
اثر پروانهای تبلیغات سیاه
طوفان سنجاقک پدیدهای است که در علم اکولوژی بهعنوان «اثر پروانهای» شناخته میشود. این مفهوم به این معناست که تغییری کوچک در یکی از اجزای سیستمهای پیچیده میتواند باعث ایجاد تغییرات وسیع و پیشبینیناپذیر در مقیاسهای بزرگتر شود. بهعنوانمثال، بال زدن یک سنجاقک با فرکانسی خاص در نقطهای از زمین ممکن است به طور غیرمستقیم […]
چند سوءتفاهم رایج دربارۀ «ارتباطات»
ارتباطات چه در فارسی و چه در انگلیسی (Communications) دستکم به سه معنا بکار میرود: ارتباطات، به معنای ابزارها و تکنولوژیهای ارتباطات، مثلاً شرکتهای ارتباطاتی و مخابراتی، وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات، یا ابزارهای ارتباطاتی مثل گوشی موبایل ارتباطات، به معنای انواع تعاملات بین فردی، مهارتهای ارتباطاتی (Communications Skills)، ارتباطات مؤثر، فن بیان و شیوایی […]
سهمی در روشنی
گروه اسنپ در حالی گزارش عملکرد ۱۴۰۲ خود را منتشر کرده که نسبت به گزارشهای گذشته به فعالیتهای مسئولیت اجتماعی این سوپراپلیکیشن بهصورت جدیتری پرداخته شده است. این مجموعه که حدود ۱۰ سال از عمر آن میگذرد در پنج سال گذشته گزارش عملکرد ارائه کرده و این گزارشها را در لندینگی ویژه در دسترس قرار […]