نقش در حال تحول روابطعمومی در تجارت مدرن
در دنیای دیجیتال و پرجنبوجوش امروز، روابطعمومی برای ایجاد و حفظ یک شهرت مثبت بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. روابطعمومی دیگر به مدیریت روابط رسانهای و مدیریت بحران محدود نمیشود؛ بلکه اکنون نقش مهمی در شکلدهی به تصویر عمومی یک شرکت و ارتباط عمیقتر با مخاطبان خود دارد. ایجاد هویتی منسجم برای برند […]
چطور به سبک روابطعمومی گروه بیتیاس، با نسل زد همراه شویم؟
بدون شک تا به امروز نام گروه معروف پسران کرهای که در سبک کیپاپ و با نام BTS مشغول فعالیتاند را شنیدهاید. شاید یکی از اطرافیانتان طرفدارشان است؛ حتی شاید خودتان هم از موزیکشان لذت میبرید. این گروه تا به امروز توانسته رکوردهای متفاوت و قابلتوجهی به جای بگذارد. ثبت چندین رکورد جهانی گینس، ثبت […]
نقش روایت در روابطعمومی
ما همگی قصهگو و قصه شنو هستیم با شنیدن کلمۀ روایت، ذهن اغلب ما به سمتوسوی هنر میرود؛ وقتی این نام را میشنویم، به رمانها، رزمنامهها، قصههای عامیانه یا دستکم حکایتها فکر میکنیم. درست است که روایت ممکن است هنر باشد و هنر با روایت شکوفا میشود اما روایت چیزی است که همۀ ما در […]
اهمیت محتوا در استراتژیهای روابطعمومی
در دنیای امروز، که اطلاعات با سرعت نور منتشر و مصرف میشوند، اهمیت محتوا در استراتژیهای روابطعمومی بیش از هر زمان دیگری مشهود است. محتوای ارزشمند و هدفمند بهعنوان ستون فقرات استراتژیهای موفق روابطعمومی عمل میکند، چراکه میتواند پل ارتباطی میان سازمانها و مخاطبان آنها باشد. در این مطلب، به بررسی عمیق اهمیت محتوا در […]
سنجش مخاطبان رسانه؛ کلید طلایی ارتباطات
تاریخ تبلیغات در ایران به ۱۳۰ سال پیش باز میگردد، از آن زمانی که تبلیغات چاپی بود و فقط متن داشت. از آگهی فروش فلان گرفته تا چنان در مطبوعات فارسیزبان. حالا رسانهها رنگ و بوی تازهتری دارند. علاوه بر متن، همه نوع محتوای صوتی و تصویری را هم پوشش میدهند؛ چرخۀ تولید تا انتشار […]
استفاده از ابزارهای دیجیتال در روابطعمومی مدرن
در عصر دیجیتال، روابطعمومی (PR) بهسرعت در حال تحول است. سازمانها و کسبوکارها دیگر نمیتوانند تنها با اتکا به روشهای سنتی موفق باشند؛ نیاز است که از ابزارها و فناوریهای دیجیتال برای بهبود ارتباطات و تعاملات خود استفاده کنند. در این مطلب، به بررسی ابزارهای دیجیتال مهم در حوزۀ روابطعمومی مدرن و نحوۀ استفادۀ مؤثر […]
استفاده از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی
در دنیای امروزی، دادهها نقشی اساسی در داستانپردازی برای روابطعمومی دارند. استفادۀ هوشمندانه از دادهها میتواند کمک کند که پیامهای شما قویتر، شفافتر و جذابتر به مخاطبان منتقل شوند. در این مطلب به بررسی شش گام کلیدی برای استفادۀ مؤثر از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی میپردازیم. ۱. انتخاب منابع معتبر و مرتبط اولین گام […]
نگاهی نو به وظایف روابطعمومی در عصر دیجیتال
روابطعمومی چیست؟ انجمن روابطعمومی آمریکا، روابطعمومی را فرایندی ارتباطی و استراتژیک میداند که با هدف ایجاد و حفظ روابطی سودمند و متقابل بین سازمان و مخاطبان آن طراحی میشود. اما اگر بخواهیم تعریفی دیگر ارائه دهیم، میتوان آن را مجموعهای از فعالیتها و ارتباطات هدفمند دانست که در جهت حفظ برند و حسن شهرت سازمان […]
توصیههای روابطعمومی برای استارتاپها
انجام فعالیتهای روابطعمومی در استارتاپها با شرکتهای بزرگ، تفاوتهایی دارد که یکی از مهمترین آنها، سرعت، بودجه و خلاقیت در استارتاپها است. اما متأسفانه استارتاپها همیشه تجربۀ کافی در حوزۀ روابطعمومی را ندارند. به همین دلیل فعالیتهای روابطعمومی در استارتاپها شامل آموزش مدیران استارتاپ نسبت به حوزۀ روابطعمومی و کارکرد رسانهها بهصورت عمومی میشود. به […]
چگونه روابط عمومی مدرن از روابط عمومی سنتی متفاوت میشود؟
روابط عمومی سنتی بر مدیریت شهرت یک شرکت و کنترل روایتی که از طریق پوشش رسانهای به دست آمده تمرکز دارد، این در حالی است که در روابط عمومیمدرن بیشتر بر ایجاد و به اشتراکگذاری داستان در طیف گستردهای از کانالها و پلتفرمها متمرکز است. تکنیکهای سنتی ممکن است همیشه برای روابط عمومی مدرن اعمال […]