فهرست آرزوهای متخصصان ارتباطات برای سال ۲۰۲۵
اگر فقط بتوانید یک تغییر در استراتژی ارتباطیتان ایجاد کنید، آن تغییر چه خواهد بود؟ این سؤال سادهای است، اما پاسخ سادهای ندارد. در گزارش مرجع «ارزیابی ارتباطات ۲۰۲۵ ریگان»، از بیش از ۹۰۰ متخصص ارتباطات در سراسر جهان خواسته شد تا خواستهها و آرزوهای خود را بیان کنند. تحلیل پاسخهای کیفی آنها نشان میدهد […]
روابطعمومی و صنعت فینتک در شرایط رکود
رکود اقتصادی، واژهای که سایهای سنگین بر صنایع مختلف میاندازد و بازارها را درگیر کاهش تولید، مصرف و اشتغال میکند. در این شرایط، بسیاری از شرکتها برای حفظ بقای خود به کاهش هزینهها، توقف پروژههای توسعهای و بازنگری در استراتژیهایشان روی میآورند. اما در میان این تلاطمها، صنعت فینتک نشان داده است که میتواند نهتنها […]
اثر پروانهای تبلیغات سیاه
طوفان سنجاقک پدیدهای است که در علم اکولوژی بهعنوان «اثر پروانهای» شناخته میشود. این مفهوم به این معناست که تغییری کوچک در یکی از اجزای سیستمهای پیچیده میتواند باعث ایجاد تغییرات وسیع و پیشبینیناپذیر در مقیاسهای بزرگتر شود. بهعنوانمثال، بال زدن یک سنجاقک با فرکانسی خاص در نقطهای از زمین ممکن است به طور غیرمستقیم […]
نقش در حال تحول روابطعمومی در تجارت مدرن
در دنیای دیجیتال و پرجنبوجوش امروز، روابطعمومی برای ایجاد و حفظ یک شهرت مثبت بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. روابطعمومی دیگر به مدیریت روابط رسانهای و مدیریت بحران محدود نمیشود؛ بلکه اکنون نقش مهمی در شکلدهی به تصویر عمومی یک شرکت و ارتباط عمیقتر با مخاطبان خود دارد. ایجاد هویتی منسجم برای برند […]
سنجش مخاطبان رسانه؛ کلید طلایی ارتباطات
تاریخ تبلیغات در ایران به ۱۳۰ سال پیش باز میگردد، از آن زمانی که تبلیغات چاپی بود و فقط متن داشت. از آگهی فروش فلان گرفته تا چنان در مطبوعات فارسیزبان. حالا رسانهها رنگ و بوی تازهتری دارند. علاوه بر متن، همه نوع محتوای صوتی و تصویری را هم پوشش میدهند؛ چرخۀ تولید تا انتشار […]
چگونه با چالشهای ارتباطات میانفرهنگی مواجه شویم؟
در دنیای جهانیشدۀ امروز، کسبوکارها و سازمانها بیش از هر زمان دیگری با چالشهای ارتباطات میانفرهنگی روبرو هستند. این ارتباطات نهتنها در سطح بینالمللی بلکه در درون کشورها و حتی سازمانها نیز اهمیت ویژهای پیدا کردهاند. ارتباطات میانفرهنگی میتواند به شکلگیری روابط موفق یا به وجود آمدن سوءتفاهمها و اختلافات منجر شود. در این مطلب، […]
نگاهی نو به وظایف روابطعمومی در عصر دیجیتال
روابطعمومی چیست؟ انجمن روابطعمومی آمریکا، روابطعمومی را فرایندی ارتباطی و استراتژیک میداند که با هدف ایجاد و حفظ روابطی سودمند و متقابل بین سازمان و مخاطبان آن طراحی میشود. اما اگر بخواهیم تعریفی دیگر ارائه دهیم، میتوان آن را مجموعهای از فعالیتها و ارتباطات هدفمند دانست که در جهت حفظ برند و حسن شهرت سازمان […]
رهبری بحران در عصر دیجیتال: راهبردهایی برای ایجاد و حفظ اعتماد عمومی
سالهای اخیر شاهد تغییرات ناگهانی در شرایط محیطی در سطح ملی و بینالمللی بودهایم که بر مدیریت بحران، مدیریت راهبُردی سازمانها و اثربخشی آنها تأثیر گذاشته است. این تغییرات ریسکها، ابهامات، تهدیدها و بحرانهای پیچیدهای را برای شرکتها به دنبال داشته است. در اواخر قرن بیستم، دورهای که بهعنوان «گذار به جوامع مبتنی بر دانش» […]