استفاده از ابزارهای دیجیتال در روابطعمومی مدرن
در عصر دیجیتال، روابطعمومی (PR) بهسرعت در حال تحول است. سازمانها و کسبوکارها دیگر نمیتوانند تنها با اتکا به روشهای سنتی موفق باشند؛ نیاز است که از ابزارها و فناوریهای دیجیتال برای بهبود ارتباطات و تعاملات خود استفاده کنند. در این مطلب، به بررسی ابزارهای دیجیتال مهم در حوزۀ روابطعمومی مدرن و نحوۀ استفادۀ مؤثر […]
اخلاق در روابطعمومی
روابطعمومی، عنصری مهم در جامعه رسانهای، یک عملکرد مدیریتی است که به برقراری و پرورش پیوندهای ارتباطی متقابل، تفاهم، پذیرش و همکاری بین سازمان و ذینفعان و مخاطبان آن کمک میکند. حرفۀ روابطعمومی، در طول حیات خود از شیوههای اولیۀ غیرحرفهای و غیراخلاقی به سمت کارزارهای برنامهریزی شده، راهبردی و اخلاقی در عصر مدرن تکامل […]
استفاده از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی
در دنیای امروزی، دادهها نقشی اساسی در داستانپردازی برای روابطعمومی دارند. استفادۀ هوشمندانه از دادهها میتواند کمک کند که پیامهای شما قویتر، شفافتر و جذابتر به مخاطبان منتقل شوند. در این مطلب به بررسی شش گام کلیدی برای استفادۀ مؤثر از دادهها در داستانپردازی برای روابطعمومی میپردازیم. ۱. انتخاب منابع معتبر و مرتبط اولین گام […]
چابکی در مدیریت محصول و ارتباطات
شاید ترکیبکردن دو حوزۀ بهظاهر متفاوت، یعنی توسعۀ نرمافزار و مدیریت محصول چابک (Agile) و روابطعمومی (PR)، کمی عجیب به نظر برسد، اما این کار میتواند نتایج فوقالعادهای برای سازمانها به همراه داشته باشد. چیزی که در هر دوی این حوزهها مشترک است تمرکز بر مشتری و ذینفعان است. چابکی در مدیریت محصول، اولویت را […]
نگاهی نو به وظایف روابطعمومی در عصر دیجیتال
روابطعمومی چیست؟ انجمن روابطعمومی آمریکا، روابطعمومی را فرایندی ارتباطی و استراتژیک میداند که با هدف ایجاد و حفظ روابطی سودمند و متقابل بین سازمان و مخاطبان آن طراحی میشود. اما اگر بخواهیم تعریفی دیگر ارائه دهیم، میتوان آن را مجموعهای از فعالیتها و ارتباطات هدفمند دانست که در جهت حفظ برند و حسن شهرت سازمان […]
توصیههای روابطعمومی برای استارتاپها
انجام فعالیتهای روابطعمومی در استارتاپها با شرکتهای بزرگ، تفاوتهایی دارد که یکی از مهمترین آنها، سرعت، بودجه و خلاقیت در استارتاپها است. اما متأسفانه استارتاپها همیشه تجربۀ کافی در حوزۀ روابطعمومی را ندارند. به همین دلیل فعالیتهای روابطعمومی در استارتاپها شامل آموزش مدیران استارتاپ نسبت به حوزۀ روابطعمومی و کارکرد رسانهها بهصورت عمومی میشود. به […]
ادغام روابطعمومی و سئو برای تقویت حضور آنلاین
افزایش دیدرسی آنلاین و بهبود رتبهبندی در موتورهای جستجو از طریق ادغام استراتژیهای روابطعمومی (PR) و بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) نکات کلیدی: فناوری دیجیتال نحوۀ ارتباط برندها با مخاطبانشان را به کلی متحول کرده است. برندها برای برقراری ارتباط موفق با مخاطبان باید رویکردی یکپارچه داشته باشند. ترکیب و استفادۀ همزمان از نقاط قوت روابطعمومی […]
چگونه روابط عمومی مدرن از روابط عمومی سنتی متفاوت میشود؟
روابط عمومی سنتی بر مدیریت شهرت یک شرکت و کنترل روایتی که از طریق پوشش رسانهای به دست آمده تمرکز دارد، این در حالی است که در روابط عمومیمدرن بیشتر بر ایجاد و به اشتراکگذاری داستان در طیف گستردهای از کانالها و پلتفرمها متمرکز است. تکنیکهای سنتی ممکن است همیشه برای روابط عمومی مدرن اعمال […]